Как продвинуть сайт в Google

Как продвинуть свой сайт в Google? Как продвигать сайты в Google своими руками без привлечения SEO специалистов и SEO-компаний? На эти и другие вопросы даны ответы ниже по тексту.

По традиции давайте сначала разберемся с терминологией.

Google – это частная поисковая система, у которой задача - выдавать наиболее релевантный ответ по запросу пользователя. Все SEO специалисты мечтают разгадать работу сложных алгоритмов Google, чтобы вывести свой сайт в топ поисковой выдачи. Однако 24 мая этого года произошел частичный слив алгоритмов Google из документации которой стало многое понятно. И сейчас по-порядку разберем самые важные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому SEO специалисту или владельцу бизнеса.

Поведенческие факторы

Как бы громко представители Google не отрицали бы тот факт, что поисковый AI не использует в своих алгоритмах поведенческие факторы, в документации имеются свидетельства об обратном. Google следит за своими пользователями через браузер Google Chrome, сервисы Google Maps, YouTube и через другие сервисы подконтрольные Google. На основании поведения пользователей в этих сервисах Google может четко выстраивать градацию какие пользователи, зашедшие на Ваш сайт более ценные, а какие нет. Иными словами, по мнению Google не все пользователи пришедшие на Ваш сайт передают положительные сигналы. Google научился не только определять полезных и бесполезных пользователей, отличать роботов от реальных людей, но и умеет выстраивать в логическую цепочку довольно длинные маршруты пользователей до Вашего сайта и до конверсии. Зная теперь эту информацию Вы сможете более грамотно выстраивать карты маршрутов поведения пользователей для накрутки более качественного поведенческого фактора.

Стоит так же отметить, что Google так же отслеживает СTR на выдаче. То есть, если пользователь кликнул на Ваш сайт и дальше первой страницы никуда не ушёл – это плохой показатель поведения пользователя (мы его называем как “отказ”). Отказ будет так же считаться если пользователь после прогилки по Вашему сайту вернулся обратно на поиск и начал открывать другие сайты. По этому важно чтобы сниппет на поиске не только был привлекательным, но и отвечал запросу пользователя полностью закрывая его потребность.

Если на Ваш сайт в выдаче не кликают, то со временем Google будет ранжировать Ваш сайт ниже и ниже.

Доля длинных кликов

Доля длинных кликов больше относится к поведенческому фактору, однако я считаю важным заострить на нём особое внимание читателя. Доля длинных кликов – это параметр, который измеряется поисковой системой в момент, когда пользователь перешел на Ваш сайт с выдачи и как долго он изучал контент на сайте. При этом Google отлично научился распознавать вовлеченность пользователя в изучении контента, а не простое пребывание на странице сопровождающееся полным бездействием. Google анализирует движение мыши, например, когда пользователь читает текст, то он может характерно двигать курсором мыши во время чтения. Изучение картинок на странице может сопровождаться кликаньем по графическим объектам с целью увеличения или перехода в режим галереи. Написание комментариев. А так же сохранение страницы в закладках, а так же делиться ссылкой в социальных сетях (эффективно считывается Гуглом если пользователь использует Google Chrome).

Поэтому, как только пользователь попадает к Вам на сайт, важно его задержать на сайте как можно дольше максимально вовлекая в изучении сайта.

Песочница (Sandbox)

Песочница для молодых сайтов действительно существует. Поэтому, если Вы только-только зарегистрировали новый домен и возвели на него сайт, то будьте уверены, первые 2 года продвинуться Вам хоть на сколько-нибудь будет практически невозможно. Виной всему та самая пресловутая “Песочница” в которую загоняет Google молодые сайты к которым у него нет никакого доверия. Таким образом Google пытается обезопасить себя от спама, считая, что на молодых сайтах могут размещаться спамные документы, а сами сайты представлять из себя дорвеи или что-то иное с целью манипулирования выдачей.

Важно, чтобы у домена уже был возраст. Параметр HostAge в Google замеряет возраст сайта с момента его первого посещения GoogleBot. Чтобы ускорить этот процесс, следует новоиспеченный сайт добавить в панель управления Google Search Console или как его еще называют старые SEO специалисты – “Google Webmaster”.

Ссылочный фактор

Ссылки по-прежнему являются одним из самых ключевых факторов в ранжировании у Google. Всёб что говорили нам представители Google, что доля ссылочного фактора в алгоритмах Google снижается – всё это миф. Google учитывает ссылки только с трастовых сайтов с которых происходят регулярные переходы пользователей, в противном случае поисковик может посчитать ссылку недостаточно хорошей. Стало известно, что на качество ссылки так же влияет траст главной страницы донора.

Отсюда можно сделать смелый вывод, что покупать множество ссылок малоизвестных и неизвестных сайтов не имеет никакого смысла.

Google так же учитывает скорость прироста внешних ссылок на сайт, для этого у него есть отдельный механизм определяющий произошел ли на Вашем сайте “ссылочный взрыв” или же ссылки появляются естественным путём. Известно, что ссылки с крупных СМИ являются заведомо трастовыми.

TRUST сайта

TRUST – сложный многокомпонентный параметр, который рассчитывается по множеству факторов и является одной из ключевых метрик Google. О том, что такое TRUST и из каких параметров он измеряется я подробно писал в предыдущей статье. Поэтому не буду заострять на нём своё внимание, лишь упомяну о его важности.

Контент сайта

Контент – это важная составляющая сайта, ради которого пользователи приходят на сайт, особенно если сайт информационного характера. Контент на сайте должен быть каталогизирован и идеально упорядочен на сайте. Грамотная структуризация контента на каждой странице сайта автоматически сделает его удобочитаемым для пользователя, что в свою очередь даст Вам очки за поведенческий фактор. Контент должен быть интересным. Если контент не интересный, значит он не отвечает запросу пользователя и, следовательно, пользователь покинет сайт.

Контент на сайте должен быть: полным, актуальным и уникальным. Google по-прежнему может наказать Вас за заимствованный контент с чужих сайтов, особенно если показатель TRUST’a Вашего сайта еще слишком низкий.

Не стоит забывать, что за счет внедрения AI, Google стал понимать о чём говорится в тексте. Он научился определять тему, разбирать статью на смысловые блоки (под темы) и определять достоверность каждого из них ссылаясь на открытые источники из интернета. Обычно Google проверяет достоверность информации с белых сайтов, к которым у него большое доверие. Например, сайт Википедия.

Я перечислил самые основные темы, на которые нужно сделать упор для выведения сайта в топ Google. Однако, если Вам некогда этим заниматься и уж тем более глубоко погружаться по каждому фактору ранжирования, то Вы всегда можете делегировать ответственность за продвижение Вашего сайта настоящим профессионалам, кем мы собственно и являемся с 2015 года.