Внутренняя и внешняя оптимизация — в чём разница

Внутренняя оптимизация — это всё, что улучшается внутри сайта: структура, тексты, метатеги, техническое состояние, перелинковка, скорость, удобство, коммерческие блоки, карточки товаров, категории, блог и посадочные страницы. Внешняя оптимизация — это всё, что усиливает сайт за его пределами: ссылки, упоминания бренда, репутация, отзывы, публикации в СМИ, каталоги, карты, партнёрские размещения, PR и общий авторитет компании в интернете. Если говорить проще, внутренняя оптимизация отвечает на вопрос: «Понятен ли сайт поисковой системе и полезен ли он пользователю?» Внешняя оптимизация отвечает на другой вопрос: «Доверяет ли интернет этому сайту и есть ли у него авторитет?» Современное SEO работает только тогда, когда эти два направления связаны между собой. Нельзя продвинуть слабый сайт только ссылками. Но и идеально оформленный сайт без внешнего доверия может долго оставаться незаметным в конкурентной нише.

SEO давно перестало быть только текстами и ссылками

Раньше оптимизацию сайта часто воспринимали очень примитивно: написать текст с ключевыми словами, прописать title, купить ссылки — и ждать роста позиций. В некоторых нишах это действительно могло работать. Но современный поиск устроен сложнее. Google в своём руководстве объясняет SEO как процесс, который помогает поисковым системам понимать контент, а пользователям — находить сайт и принимать решение, стоит ли переходить на него из поиска. То есть оптимизация — это не попытка «обмануть алгоритм», а настройка сайта так, чтобы он был понятен, полезен и технически доступен.

Именно поэтому разделение на внутреннюю и внешнюю оптимизацию важно не как формальность, а как основа стратегии. Внутренняя оптимизация делает сайт сильным изнутри. Внешняя — подтверждает его значимость снаружи. Можно привести простую аналогию. Внутренняя оптимизация — это ремонт, планировка, интерьер, документы, сервис и качество работы компании. Внешняя оптимизация — это рекомендации, репутация, отзывы, публикации и то, что о компании говорят другие. Если внутри всё плохо, внешняя реклама только быстрее покажет слабые места. Если внутри всё хорошо, но о компании никто не знает, ей сложнее получить доверие и охват.

Что такое внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация — это комплекс работ над самим сайтом. Сюда входит всё, что можно изменить непосредственно на сайте: от структуры страниц до технических настроек, от текстов до скорости загрузки, от метатегов до внутренней перелинковки. Главная задача внутренней оптимизации — сделать так, чтобы поисковая система могла легко найти страницы, понять их смысл, определить их релевантность запросам и показать пользователю качественный результат. Google в Search Essentials отдельно выделяет несколько базовых принципов: создавать полезный и надёжный контент для людей, использовать слова, которыми пользователи ищут информацию, размещать их в важных элементах страницы — например, в title, основном заголовке, alt-тексте и анкорах ссылок, а также делать ссылки доступными для сканирования.

На практике внутренняя оптимизация начинается не с косметики, а с диагностики. Нужно понять, какие страницы есть на сайте, какие из них индексируются, какие конкурируют друг с другом, где есть дубли, какие разделы закрыты от поисковых роботов, где не хватает контента, где слабые коммерческие факторы, какие страницы не отвечают на интент пользователя. Хорошая внутренняя оптимизация превращает сайт из набора случайных страниц в понятную систему.

Основные элементы внутренней оптимизации

1. Структура сайта

Структура — это скелет сайта. Она показывает, какие разделы главные, какие страницы вложенные, как связаны услуги, товары, статьи, категории и коммерческие предложения. Если структура хаотичная, поисковой системе сложнее понять, какие страницы важны. Пользователю тоже сложнее ориентироваться. Например, если на сайте маркетингового агентства есть SEO, SMM, контекстная реклама, разработка сайтов и аналитика, эти направления должны быть разведены по отдельным посадочным страницам, а не спрятаны в одном общем тексте «Наши услуги». Правильная структура помогает собирать больше поискового спроса. Одна страница не должна пытаться продвигаться сразу по всем запросам. Для разных намерений нужны разные посадочные страницы: информационные, коммерческие, категорийные, локальные, сравнительные, экспертные.

2. Семантика и распределение запросов

Семантическое ядро — это не просто список ключевых слов. Это карта спроса. Она показывает, как люди ищут услугу, какие формулировки используют, какие вопросы задают, на каком этапе выбора находятся. Внутренняя оптимизация невозможна без правильного распределения семантики. Ошибка многих сайтов в том, что они собирают ключи, но не понимают, под какие страницы их распределить. Например, запросы «SEO продвижение сайта», «стоимость SEO», «SEO аудит», «продвижение интернет-магазина», «что такое SEO», «как работает поисковая оптимизация» не должны вести на одну и ту же страницу. У каждого запроса свой интент.

Один пользователь хочет заказать услугу. Другой — узнать цену. Третий — разобраться в терминах. Четвёртый — сравнить подрядчиков. Если страница не соответствует интенту, она может не получить высоких позиций даже при хорошем тексте.

3. Контент и раскрытие темы

Контент — один из центральных элементов внутренней оптимизации. Но важно понимать: поиску нужен не просто текст ради объёма, а полезный материал, который закрывает задачу пользователя. Хороший контент отвечает на главный вопрос страницы и на сопутствующие вопросы. Он объясняет, сравнивает, показывает примеры, снимает возражения, помогает принять решение.

Например, страница услуги «SEO-продвижение» должна не просто говорить «мы продвигаем сайты». Она должна объяснять, что входит в работу, какие этапы есть, от чего зависит цена, какие результаты реалистичны, какие ниши подходят для SEO, чем SEO отличается от контекстной рекламы, как строится отчётность и почему продвижение не бывает мгновенным. Для AEO это особенно важно. Нейросетевые поисковые системы и ответные механизмы лучше воспринимают контент, где есть ясные определения, прямые ответы, логичные подзаголовки, FAQ, списки критериев и экспертные пояснения.

4. Метатеги и заголовки

Title, description, H1 и подзаголовки помогают поисковой системе и пользователю понять, о чём страница. Title должен точно отражать содержание страницы и включать основной поисковый смысл. Description должен кратко объяснять пользу страницы и повышать кликабельность сниппета. H1 должен быть главным заголовком страницы, а подзаголовки H2-H3 — раскрывать тему по смысловым блокам. Плохая практика — писать одинаковые title на десятках страниц или делать заголовки ради ключей, а не ради смысла.

Хорошая практика — формировать метатеги под конкретный интент и конкретную страницу. Например, для статьи под информационный запрос можно использовать заголовок: «Внутренняя и внешняя оптимизация сайта: в чём разница и что важнее для SEO» А для коммерческой страницы: «SEO-оптимизация сайта: внутренняя, техническая и внешняя работа под рост заявок» Обе формулировки близки по теме, но решают разные задачи.

5. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Она помогает пользователю переходить к связанным материалам, а поисковой системе — понимать структуру, важность и контекст страниц. Google прямо указывает, что ссылки помогают находить новые страницы и могут использоваться как сигнал при определении релевантности. Также в рекомендациях подчёркивается важность понятного анкорного текста: он должен быть описательным, кратким и релевантным странице, на которую ведёт ссылка.

Например, в статье «Что такое SEO» логично поставить ссылку на материал «Как работает поиск Google и Яндекс», а из него — на статью «Как ранжируются сайты». Коммерческая страница SEO-услуг может получать ссылки из экспертных статей блога, если эти ссылки помогают пользователю перейти от изучения темы к заказу услуги. Перелинковка не должна быть случайной. Она должна создавать маршрут: от общего знания — к уточнению, от проблемы — к решению, от статьи — к услуге, от услуги — к заявке.

6. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — это фундамент внутреннего SEO. Она отвечает за то, чтобы сайт был доступен для сканирования, корректно индексировался, быстро загружался и не создавал поисковым системам лишних проблем. Сюда относятся:

• robots.txt;
• sitemap.xml;
• canonical;
• редиректы;
• коды ответа сервера;
• устранение дублей;
• исправление битых ссылок;
• мобильная адаптация;
• скорость загрузки;
• корректная работа JavaScript;
• микроразметка;
• HTTPS;
• отсутствие технического мусора в индексе.

Техническое SEO не всегда видно владельцу бизнеса, но именно оно часто определяет, сможет ли сайт вообще нормально участвовать в поисковой конкуренции. Можно написать сильный текст, но если страница закрыта от индексации, отдаёт ошибку или дублируется в нескольких URL, её потенциал будет потерян.

7. UX и коммерческие факторы

Внутренняя оптимизация — это не только работа для роботов. Это ещё и работа для людей. Пользователь должен быстро понять, где он находится, что ему предлагают, почему компании можно доверять и как сделать следующий шаг. Для коммерческого сайта важны:

• понятные контакты;
• цены или ориентиры стоимости;
• формы заявки;
• кнопки связи;
• мессенджеры;
• отзывы;
• кейсы;
• сертификаты;
• портфолио;
• условия оплаты;
• доставка;
• гарантии;
• информация о компании;
• юридические данные;
• фотографии товаров, офиса, производства или команды.

Яндекс в рекомендациях по улучшению позиций сайта отдельно говорит о качестве, удобстве, полезности, безопасности и корректной работе страниц. Также он указывает, что позиции могут меняться из-за обновлений алгоритмов, изменений на сайте, действий конкурентов и изменения интересов пользователей. Поэтому внутренняя оптимизация — это не только SEO-теги. Это полноценная работа над качеством сайта как продукта.

Что такое внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа с факторами, которые находятся за пределами сайта, но влияют на его доверие, узнаваемость и авторитет. Если внутренняя оптимизация говорит поисковой системе: «На нашем сайте есть хорошая и понятная страница», то внешняя оптимизация добавляет: «Другие источники тоже признают этот сайт значимым». Внешняя оптимизация включает ссылки, брендовые упоминания, публикации, отзывы, PR, каталоги, карты, социальные сигналы, партнёрские материалы, экспертные комментарии, локальное присутствие и репутационную работу.

Важно: внешняя оптимизация — это не только покупка ссылок. Более того, если свести её только к закупке ссылочной массы, можно получить краткосрочный эффект и долгосрочные риски. Современная внешняя оптимизация должна быть похожа на развитие репутации, а не на механическую накрутку авторитета.

Основные элементы внешней оптимизации

1. Ссылочный профиль

Ссылочный профиль — это совокупность внешних сайтов, которые ссылаются на ваш ресурс. Поисковые системы используют ссылки как один из сигналов, помогающих оценивать значимость и релевантность страниц. Но качество ссылок важнее количества. Хорошая ссылка обычно имеет несколько признаков: она размещена на тематически близкой площадке, выглядит естественно, находится в полезном контексте, ведёт на релевантную страницу и не является частью очевидной спамной схемы. Например, для строительной компании ценнее ссылка из отраслевого портала, обзора материалов, публикации о строительстве или каталога поставщиков, чем десятки случайных ссылок с некачественных сайтов без тематики.

Для маркетингового агентства хорошими источниками могут быть деловые медиа, отраслевые блоги, кейсы, интервью, каталоги агентств, рейтинги, партнёрские публикации, экспертные колонки.

2. Безанкорные упоминания бренда

Не все внешние сигналы выражаются в виде активной ссылки. Иногда компанию просто упоминают по названию. Такие брендовые упоминания тоже важны для общей репутации. Если бренд ищут, обсуждают, цитируют, упоминают в статьях, добавляют в подборки, отмечают в картах и отзывах, он становится более заметным в информационном поле. Это особенно важно для компаний, которые хотят строить долгосрочную видимость, а не жить только за счёт закупки трафика. Брендовые сигналы помогают поисковым системам понимать, что за сайтом стоит реальный бизнес, а не случайный набор страниц.

3. Отзывы и репутация

Отзывы — важная часть внешней оптимизации, особенно для локального бизнеса, услуг, медицинских центров, образовательных проектов, ресторанов, интернет-магазинов, сервисных компаний и B2B-поставщиков. Отзывы работают сразу в нескольких направлениях. Они влияют на доверие пользователя, помогают принять решение, усиливают локальное присутствие и формируют репутационный фон вокруг компании. Но отзывы должны быть настоящими. Искусственная репутация всё чаще выглядит подозрительно: одинаковые формулировки, резкие всплески активности, отсутствие деталей, шаблонные оценки. Гораздо сильнее работают живые отзывы с конкретикой: что покупали, какую задачу решали, как прошёл сервис, что понравилось, какой был результат.

4. Публикации и digital PR

Digital PR — это внешняя оптимизация через информационное присутствие. Компания может публиковать экспертные статьи, давать комментарии, участвовать в интервью, выпускать исследования, делиться кейсами, попадать в подборки и отраслевые обзоры. Такие публикации важны не только ради ссылок. Они формируют статус. Если компания регулярно появляется в экспертном контексте, её проще воспринимать как авторитетный источник. Для маркетингового сайта это особенно актуально. Агентство может публиковать аналитические материалы, разборы ниш, исследования трафика, кейсы продвижения, комментарии по изменениям в поиске, статьи о рекламе, CRM, аналитике и AEO. Это помогает развивать не только SEO, но и доверие к бренду.

5. Каталоги, карты и локальное присутствие

Для локального бизнеса внешняя оптимизация часто начинается с базовой гигиены: Google Business Profile, Яндекс Карты, 2GIS, отраслевые справочники, городские каталоги, маркетплейсы услуг, агрегаторы и профильные площадки. Здесь важно, чтобы данные были一致ными: название компании, адрес, телефон, сайт, график работы, фотографии, категории, описание услуг. Если в одном месте указан старый номер, в другом — другой адрес, а в третьем — неактуальное название, это снижает доверие и мешает пользователю связаться с компанией. Локальная внешняя оптимизация особенно важна для ресторанов, клиник, салонов, строительных компаний, сервисных центров, школ, агентств, магазинов и офлайн-точек продаж.

В чём главная разница между внутренней и внешней оптимизацией

Главная разница в зоне контроля. Внутренняя оптимизация почти полностью находится под контролем владельца сайта или SEO-специалиста. Можно изменить структуру, переписать тексты, исправить метатеги, ускорить сайт, настроить перелинковку, улучшить карточки товаров, добавить FAQ, закрыть дубли, исправить индексацию. Внешняя оптимизация контролируется только частично. Вы можете выстраивать PR, договариваться о публикациях, работать с отзывами, развивать бренд, размещаться в каталогах, создавать полезные материалы, но не можете полностью управлять тем, как интернет будет воспринимать компанию. Поэтому внутренняя оптимизация — это база. Внешняя — усиление. Если база слабая, усиление работает плохо. Если база сильная, внешняя оптимизация помогает сайту быстрее набирать доверие и конкурировать в более сложной выдаче.

Что важнее: внутренняя или внешняя оптимизация

Вопрос «что важнее» не совсем корректен. Это как спрашивать, что важнее для автомобиля: двигатель или топливо. Без двигателя машина не поедет. Без топлива тоже. Но если говорить о порядке работ, чаще всего начинать нужно с внутренней оптимизации. Сначала сайт должен быть технически исправным, понятным, полезным, структурированным и готовым принимать трафик. Только после этого имеет смысл активно вкладываться во внешнее продвижение. Покупать ссылки на слабые страницы — плохая стратегия. Пользователь перейдёт на сайт, увидит скудный контент, непонятную структуру, отсутствие доверия, плохой дизайн, неудобную форму — и уйдёт.

Поисковая система тоже не будет считать такую страницу лучшим ответом только потому, что на неё поставили внешние ссылки. Правильная последовательность выглядит так: сначала — аудит и техническая база; затем — структура и семантика; затем — контент и коммерческие блоки; затем — внутренняя перелинковка; параллельно — аналитика и улучшение UX; после этого — внешние ссылки, PR, отзывы и репутация.

Как внутренняя и внешняя оптимизация работают вместе

Представим сайт юридической компании. На нём есть страница «Регистрация ТОО под ключ». Если страница плохо оформлена, на ней нет цены, сроков, этапов, документов, FAQ, контактов, отзывов и понятного CTA, внешние ссылки не решат проблему полностью. Теперь представим другую ситуацию. Страница хорошо структурирована: есть описание услуги, сроки, стоимость, список документов, этапы работы, преимущества, FAQ, форма заявки, кейсы и ссылки на связанные услуги.

Если на такую страницу начинают ссылаться деловые порталы, каталоги, партнёрские сайты и городские справочники, эффект будет значительно сильнее. Внутренняя оптимизация создаёт страницу, которая заслуживает трафика. Внешняя оптимизация помогает поисковой системе и пользователям поверить, что эту страницу стоит показывать выше.

Типичные ошибки во внутренней оптимизации

Первая ошибка — делать тексты ради ключевых слов. Такой контент часто выглядит искусственно: много повторов, мало смысла, нет ответа на реальные вопросы пользователя. Вторая ошибка — создавать страницы без понимания интента. Например, пытаться продвигать коммерческую услугу через информационную статью или, наоборот, делать продающий лендинг под запрос, где пользователь ищет подробное объяснение. Третья ошибка — игнорировать технические проблемы. Сайт может выглядеть нормально визуально, но иметь дубли, битые ссылки, ошибки индексации, неправильные canonical, проблемы с мобильной версией или медленную загрузку. Четвёртая ошибка — забывать о конверсии. SEO-страница должна не только привлекать пользователя, но и вести его к действию: заявке, звонку, покупке, подписке, переходу в нужный раздел.

Типичные ошибки во внешней оптимизации

Главная ошибка — воспринимать внешнюю оптимизацию как закупку ссылок. Ссылки могут быть полезны, но только если они встроены в нормальную стратегию репутации и не выглядят как спам. Вторая ошибка — ставить ссылки на неподготовленные страницы. Если страница слабая, внешнее продвижение будет работать хуже. Третья ошибка — использовать нетематические площадки. Ссылка с ресурса, который никак не связан с вашей нишей, может быть менее полезной, чем одна качественная публикация на релевантной площадке. Четвёртая ошибка — забывать про бренд. Компании часто гонятся за ссылками, но не работают с отзывами, экспертными публикациями, картами, каталогами, социальным присутствием и поисковым спросом по названию бренда.

Как понять, что сайту нужна внутренняя оптимизация

Сайту нужна внутренняя оптимизация, если страницы плохо индексируются, позиции нестабильны, трафик не растёт, пользователи быстро уходят, заявки не приходят, в выдаче показываются не те страницы, а конкуренты выглядят сильнее по структуре и содержанию. Также внутренняя оптимизация необходима после редизайна, переезда на новую CMS, изменения структуры URL, запуска нового каталога, добавления языковых версий, расширения услуг или масштабирования сайта. Признаки проблем:

• страницы есть на сайте, но не попадают в индекс;
• одна страница конкурирует с другой по тем же запросам;
• в title и H1 нет ясного смысла;
• тексты одинаковые или слишком общие;
• карточки товаров пустые;
• категории не имеют описаний;
• нет FAQ и ответов на возражения;
• важные страницы спрятаны глубоко;
• сайт плохо работает на мобильных;
• пользователь не понимает, как оставить заявку.

Как понять, что сайту нужна внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация нужна, когда сайт уже имеет нормальную структуру, полезный контент и техническую базу, но не может пробиться в конкурентной выдаче. Особенно это актуально для ниш, где конкуренты давно занимаются SEO, имеют сильный бренд, много упоминаний, отзывы, публикации и устойчивый ссылочный профиль. Признаки нехватки внешней оптимизации:

• сайт технически нормальный, но позиции растут медленно;
• конкуренты чаще упоминаются в отраслевых источниках;
• у компании мало отзывов;
• бренд почти не ищут по названию;
• сайт отсутствует в важных каталогах и картах;
• на сайт почти никто не ссылается;
• экспертные материалы не цитируются;
• компания не участвует в информационном поле своей ниши.

Почему нельзя заниматься только одним направлением

Если заниматься только внутренней оптимизацией, сайт может стать хорошим, но недостаточно авторитетным. Он будет понятным, структурированным, полезным, но в конкурентной нише ему может не хватать внешнего доверия. Если заниматься только внешней оптимизацией, можно получить обратную проблему: на сайт идут ссылки и упоминания, но сами страницы не готовы к продвижению. В итоге бюджет расходуется, а результат остаётся слабым. SEO работает как система. Внутренняя оптимизация отвечает за качество сайта. Внешняя — за его авторитет. Одно без другого даёт ограниченный эффект.

Как должна выглядеть правильная SEO-стратегия

Правильная SEO-стратегия начинается с аудита. Нужно понять текущее состояние сайта, структуру, индексацию, технические ошибки, семантику, конкурентов, качество контента, коммерческие факторы, ссылочный профиль и репутацию. После этого строится план:

1. Исправить технические ошибки.
2. Собрать и распределить семантику.
3. Перестроить структуру сайта.
4. Оптимизировать ключевые страницы.
5. Усилить контент и коммерческие блоки.
6. Настроить внутреннюю перелинковку.
7. Улучшить UX и конверсию.
8. Добавить FAQ и AEO-блоки.
9. Развивать внешние ссылки и упоминания.
10. Работать с отзывами, PR и брендом.
11. Анализировать позиции, трафик, заявки и поведение пользователей.

Такой подход делает SEO не набором разрозненных действий, а полноценной системой роста.

Внутренняя и внешняя оптимизация в AEO

AEO — это подход, при котором сайт оптимизируется не только под классическую поисковую выдачу, но и под ответные системы: нейросетевые поисковики, AI-обзоры, голосовых ассистентов и быстрые ответы. Для AEO внутренняя оптимизация особенно важна, потому что ответные системы любят структурированную информацию: определения, короткие ответы, списки, FAQ, сравнения, таблицы, понятные подзаголовки и экспертные формулировки.

Но внешняя оптимизация тоже важна. Если сайт никем не упоминается, не имеет репутации и не воспринимается как авторитетный источник, его сложнее выбрать в качестве основы для ответа. Поэтому AEO усиливает старую SEO-логику: сайт должен быть не просто оптимизированным, а цитируемым, понятным и заслуживающим доверия. Внутренняя и внешняя оптимизация — это две стороны одного SEO-процесса.

Внутренняя оптимизация делает сайт качественным: понятным для поисковых систем, удобным для пользователей, технически исправным, структурированным и полезным. Внешняя оптимизация делает сайт авторитетным: повышает доверие, усиливает репутацию, привлекает ссылки, упоминания, отзывы и брендовый спрос. Если внутренняя оптимизация — это фундамент, стены и инженерия здания, то внешняя — это его репутация в городе.

Можно построить красивое здание, но если о нём никто не знает, в него никто не придёт. Можно активно рекламировать здание, но если внутри темно, холодно и неудобно, люди быстро уйдут. Сильное SEO начинается с порядка внутри сайта и продолжается развитием доверия за его пределами. Только так продвижение становится не технической услугой ради отчётов, а реальным инструментом роста трафика, заявок и продаж.

FAQ

Что такое внутренняя оптимизация сайта?

Внутренняя оптимизация — это работа над самим сайтом: структурой, текстами, метатегами, техническим состоянием, скоростью, перелинковкой, UX, коммерческими блоками и индексированием.

Что такое внешняя оптимизация сайта?

Внешняя оптимизация — это работа с факторами за пределами сайта: ссылками, упоминаниями бренда, отзывами, публикациями, каталогами, картами, PR и репутацией компании в интернете.

В чём основная разница между внутренней и внешней оптимизацией?

Внутренняя оптимизация улучшает сам сайт. Внешняя оптимизация усиливает доверие к сайту со стороны других ресурсов и пользователей.

Что важнее для SEO: внутренняя или внешняя оптимизация?

Оба направления важны. Но чаще начинать нужно с внутренней оптимизации, потому что внешние ссылки и упоминания хуже работают, если сайт технически слабый, неудобный или не отвечает на запросы пользователей.

Можно ли продвигать сайт только внешними ссылками?

В конкурентных нишах это рискованная и слабая стратегия. Если сайт некачественный, ссылки не решат проблемы с контентом, структурой, UX, техническими ошибками и конверсией.

Что входит во внутреннюю SEO-оптимизацию?

Во внутреннюю оптимизацию входят семантика, структура сайта, оптимизация страниц, title, description, H1-H3, тексты, изображения, внутренняя перелинковка, техническое SEO, микроразметка, скорость, мобильная версия и коммерческие элементы.

Что входит во внешнюю SEO-оптимизацию?

Во внешнюю оптимизацию входят внешние ссылки, брендовые упоминания, отзывы, публикации в СМИ, экспертные комментарии, каталоги, карты, партнёрские размещения, PR и работа с репутацией.

Когда начинать внешнюю оптимизацию?

Внешнюю оптимизацию лучше начинать после базовой внутренней подготовки сайта. Если сайт уже технически исправен, имеет хорошие страницы и понятную структуру, внешние сигналы будут работать эффективнее.