
Когда я беру в работу новый проект, я приступаю к работе придерживаясь четкого плана, который выработался у меня с годами и отшлифован до блеска. Представляю Вам свой подробный план работы SEO продвижения сайта на несколько месяцев вперед, чтобы предотвратить в будущем тривиальные вопросы, продемонстрировать свою прозрачность работы, да и может кому-то тоже пригодится этот план, тогда сохраняйте себе, распечатайте и используйте как чек-лист — очень удобно!
Что я делаю в первый месяц работы над проектом? Погнали!
1-й месяц работы
Неделя 1: Аудит и погружение в проект
1.1. Сбор исходных данных:
- Тема и цели сайта (лидогенерация, продажи, трафик, узнаваемость и т.п.)
- География продвижения
- Целевая аудитория (ЦА)
- Уточнение приоритетных направлений/услуг
1.2. Анализ сайта:
- Технический аудит (страницы 404, редиректы, дубли, robots.txt, sitemap.xml, Core Web Vitals, скорость)
- SEO-аудит (индексация, структура, заголовки, мета-теги, каноникал, перелинковка)
- Анализ контента (качество, релевантность, уникальность, ключи)
- Проверка на фильтры и санкции
1.3. Анализ конкурентов (ТОП-10 по ключам):
- Что у них: структура, контент, ссылочная масса, поведенческие факторы
- Чем они лучше/хуже (формирование точек роста)
1.4. Сбор текущей аналитики:
- Подключение/проверка Яндекс.Метрики, GA4, Search Console, Яндекс.Вебмастер
- Сбор базовой статистики: трафик, позиции, видимость, источники
Неделя 2: Семантика и стратегия
2.1. Сбор семантического ядра (СЯ):
- Использование: Yandex Wordstat, Google Keyword Planner, Serpstat, Key Collector и др.
- Группировка по кластерам: услуги, категории, страницы
- Определение интента (инфо / коммерция / навигация)
2.2. Карта релевантности:
- Какие ключи — на какие страницы
- Какие страницы нужно доработать или создать
2.3. Формирование стратегии продвижения:
- Приоритеты: что продвигаем в первую очередь
- Баланс: инфо-контент / коммерческие страницы / блог
- Каналы трафика: органика, Яндекс, Google, локальное SEO и т.д.
Неделя 3: Тех. правки и база под SEO
3.1. Внедрение срочных технических правок:
- Исправление битых ссылок
- Настройка редиректов
- Оптимизация robots.txt и sitemap.xml
- Устранение дублей
- Установка ЧПУ (если нет)
3.2. Создание структуры сайта (при необходимости):
- Многоуровневое меню
- Категории и подкатегории
- Правильные заголовки H1–H3
3.3. Техническая оптимизация страниц:
- Заголовки (title, h1, h2)
- Мета-описания
- Alt-теги для изображений
- Канонические URL
3.4. Оптимизация скорости:
- Сжатие изображений
- Кэширование, lazy load
- Анализ через PageSpeed Insights и Lighthouse
Неделя 4: Контент и старт внешнего продвижения
4.1. Создание и доработка контента:
- Коммерческий контент: УТП, выгоды, структура
- Инфоконтент: статьи, FAQ, блоги (на основе СЯ)
- ТЗ копирайтерам и контроль качества
4.2. Ссылочная стратегия:
- Анализ ссылочной массы конкурентов
- Подбор доноров (каталоги, СМИ, крауд, вечные)
- Запуск первых крауд-ссылок (отзывы, форумы, Q&A)
4.3. Отслеживание прогресса:
- Установка позиций по кластерам
- Динамика индексации страниц
- Первая точка отчёта (что было до внедрения изменений)
А теперь подведем небольшой итог, что мы сделали за этот месяц.
В конце 1 месяца:
Проведён аудит
Сформировано СЯ
Внедрены тех. правки
Подготовлены/добавлены страницы под ключи
Запущена базовая ссылочная стратегия
Настроена аналитика + отчётность
2-й месяц работы
Неделя 5: Контентная экспансия
1. Массовая публикация контента:
- Публикация статей по семантическим кластерам (по ТЗ из 1 месяца)
- Переписывание старых страниц под релевантные ключи
- Добавление блоков: FAQ, таблицы, маркеры, структурированные списки
2. Внутренняя перелинковка:
- Сквозная и тематическая перелинковка между страницами
- Использование анкор-листов
- Умные ссылки на карточки товаров / услуги / статьи
3. Улучшение коммерческих страниц:
- Уникальные тексты
- УТП, офферы, формы, призывы
- Оптимизация под интент (что хочет пользователь?)
Неделя 6: Локальное и поведенческое SEO
1. Локальное SEO (если применимо):
- Создание страниц «Услуга в Городе»
- Оптимизация под геозапросы
- Карты, схемы проезда, микроразметка организации
2. Поведенческий фактор:
- Работа над улучшением UX
- Проверка и доработка адаптивной версии
- Скорость загрузки мобильной версии
- Установка обратной связи, чат-бота, CRM-интеграции
Неделя 7: Ссылочное продвижение — усиление
1. Продолжение линкбилдинга:
- Крауд-ссылки — рост
- Каталоги — ручной отбор
- Работа с отзывами, Q&A, тематическими площадками
- Закупка вечных ссылок на статьях (если бюджет позволяет)
2. Контроль ссылочной массы:
- Ведение Excel/Notion-документа со всеми ссылками
- Проверка индексации доноров
- Разнообразие анкор-листа
Неделя 8: Аналитика, улучшения, масштаб
1. Отслеживание позиций:
- Сравнение с предыдущим месяцем
- Выявление роста / просадок
- Анализ причин и корректировка стратегии
2. Доработка по итогу анализа:
- Топ-страницы — усиливаем (внутренние ссылки, доп. контент, трафикогенерация)
- Просевшие — обновляем/переделываем
- Слабые — в noindex, удаление, редирект
3. Отчёт клиенту / себе:
- Динамика: трафик, позиции, страницы, поведенческие факторы
- Что сделано, что в процессе, что запланировано
- План на 3-й месяц
В конце 2 месяца:
Появляется рост по трафику и позициям
Контентная сетка работает
Внутренняя SEO-архитектура усилилась
Начинается накопление ссылочной массы
Аналитика стабильна, сайт живёт
3-й месяц работы
Неделя 9: Усиление контента и структуры
1. Оптимизация топовых страниц:
- Доработка лидеров (увеличение глубины, новые блоки, доп. ключи)
- Вставка видео, интерактивных элементов, отзывы, кейсы
- Улучшение сниппетов (title, description, FAQ-разметка)
2. Укрепление структуры:
- Создание новых категорий или подкатегорий (если СЯ позволяет)
- Улучшение навигации, хлебных крошек, ссылок
Неделя 10: Расширение семантики и функционала
1. Расширение семантики:
- Добавление новых инфозапросов
- Уточнение и расширение существующих кластеров
- Подключение низкочастотных LSI-ключей
2. Работа с функционалом сайта:
- Добавление фильтров, сортировок
- Улучшение поиска
- Внедрение полезных функций: калькуляторы, генераторы, чеклисты (если применимо)
Неделя 11: Продолжение ссылочной кампании
1. Внешняя оптимизация:
- Закупка вечных ссылок (через биржи или напрямую)
- Добавление сайта в качественные справочники и базы
- Расширение крауд-ссылок
2. Контроль ссылочного профиля:
- Проверка анкор-листа (естественность и разнообразие)
- Отслеживание индексации
- Удаление токсичных ссылок (если появились)
Неделя 12: Аналитика и подготовка к масштабированию
1. Подробный анализ за 3 месяца:
- Позиции по кластерам
- Рост трафика
- Поведение пользователей (глубина, отказ, вовлечённость)
2. Пересмотр стратегии:
- Что работает → масштабируем
- Что не заходит → переделываем или откладываем
- Какие направления можно подключить (YouTube, соцсети, Я.Дзен и пр.)
3. Отчёт клиенту / команде:
- Чёткий PDF/ноушн/таблица с результатами
- Скриншоты динамики, выводы, планы на 4-й месяц
Что должно быть к концу 3 месяца:
Первая волна органического трафика
Закрепление позиций в ТОП-10
Устойчивый ссылочный профиль
Чёткая структура и прокачанный контент
Понимание точек масштабирования
4-й месяц работы
Неделя 13: Оптимизация точек входа
1. Анализ посадочных страниц (точек входа):
- Проверка страниц, которые приносят трафик
- Улучшение заголовков H1-H3, подводки, буллетов
- Добавление дополнительных CTA (формы, кнопки, лид-магниты)
2. Улучшение метрик:
- Работа над снижением отказов
- Увеличение глубины просмотра
- Добавление полезных блоков: видео, отзывы, вопросы, анкоры
Цель: выжимаем максимум из уже зашедших пользователей
Неделя 14: Микроразметка и расширенные сниппеты
1. Внедрение schema.org:
- Breadcrumbs, Organization, FAQ, Article, Product
- Микроразметка услуг (если локальный бизнес)
- Проверка через Google Rich Results Testing Tool
2. Улучшение сниппетов в выдаче:
- Более кликабельные title & description
- Использование emoji/символов в мета (осторожно!)
- Формулировки с выгодой: цена, срок, гарантия, УТП
Цель: повысить CTR на уже полученных позициях
Неделя 15: Анализ конкурентов 2.0
1. Глубокий конкурентный аудит:
- Анализ топ-5 по целевым кластерам
- Структура страниц, блоки, глубина контента
- Стратегия ссылок и анкор-листы конкурентов
2. Заимствование сильных ходов:
- Форматы контента
- Блоки, которые можно внедрить себе
- “Фишки” на посадочных — калькуляторы, чеклисты, квизы
Цель: не просто копировать, а превзойти
Неделя 16: Оптимизация конверсии (CRO)
1. Поведенческий аудит (HotJar, Clarity, GA4):
- Тепловые карты
- Анализ скроллов, кликов
- Где пользователи теряются?
2. Улучшение UI/UX и CRO:
- Переработка блоков «доверия» (сертификаты, гарантии, кейсы)
- Упрощение форм заявок
- Быстрые формы, автоответ, мультиэкранность
Цель: превратить трафик в заявки, а не в «просто визиты»
К концу 4 месяца:
Проработаны страницы-лидеры
Микроразметка даёт расширенные сниппеты
CTR растёт, позиции закрепляются
Поведенческие и коммерческие факторы улучшаются
Сайт реально начинает продавать, а не просто “висит в выдаче”
На старте 5-го месяца — масштабирование работающих решений, продолжение линкбилдинга, возможен запуск YouTube или дополнительных страниц под микрокластеры.
5-й месяц работы
Неделя 17: Анализ роста + усиление лидеров
1. Точки роста:
- Сбор и анализ данных из GA4, Я.Метрики, GSC
- Какие страницы уже дают трафик — усиливаем
- Какие кластеры пошли в ТОП — делаем “сателлиты”
Пример: Статья “Регистрация ИП” в ТОП? → добавляем “Регистрация ИП в Москве”, “Регистрация ИП через Госуслуги”, “Ошибки при регистрации ИП” и т.п.
2. Доработка лидеров:
- Свежая статистика, блок “Обновлено”, новые ключи
- Ответы на популярные вопросы из “Люди ищут также”
- Графики, чеклисты, конверсионные вставки
Неделя 18: Углубление семантики
1. Расширение кластеров:
- Работа с long-tail: низкочастотки, уточнения, ошибки
- Подключение LSI-запросов (связанные темы, синонимы)
- Новые типы контента: инструкции, сравнительные обзоры, рейтинги
Цель: занять всё поле по теме, не оставляя шансов конкурентам
2. Тематическое обновление контента (Content Refresh):
- Обновление старых статей с новыми трендами и датами
- Перелинковка с новыми страницами
- Увеличение вовлечённости и времени на сайте
Неделя 19: Продолжение ссылочной стратегии
1. Линкбилдинг продолжается:
- Outreach на лидеров рынка (возможен взаимный обмен)
- Размещение в нишевых СМИ и блогах
- Добавление отзывов на сторонние ресурсы с активной ссылкой
2. Проверка старых ссылок:
- Всё ли проиндексировано
- Нет ли 404 / плохих доноров
- Технический анкор-лист (чтобы не переспамить)
Неделя 20: Подготовка к масштабированию
1. Гео-расширение или мультирегионы:
- Создание поддоменов или подкаталогов по регионам
- Локальные страницы с уникальным контентом и адресами
- Разметка LocalBusiness + карта + офисы
2. Подключение дополнительных каналов:
- Подготовка к YouTube или Дзен
- Прокачка соцсетей с линком на сайт
- Внедрение UTM-меток и коллтрекинга
SEO уже работает — пора усиливать экосистему
Что должно быть к концу 5-го месяца:
Трафик стабильно растёт
ТОП-страницы усилены и обновлены
Семантика разрослась
Ссылочный профиль стал солиднее
Готов фундамент для гео/мультиязычности/медиа
6-й месяц работы
Неделя 21: Фокус на деньги — конверсии и юзабилити
1. Аудит воронки продаж:
- Что происходит после клика?
- Какие формы заполняются, какие нет?
- Где «текут» заявки?
2. Улучшение CRO (конверсионной оптимизации):
- A/B тестирование форм, заголовков, офферов
- Добавление быстрых триггеров (чек-лист за email, бесплатный звонок, калькулятор)
- Упрощение UX на мобилке (часто это +20% конверсии)
Неделя 22: Финальная дооптимизация кластера
1. Итоговый SEO-аудит за 6 месяцев:
- Проверка всех мета, H1, перелинковки
- Проверка индексации, канонических URL, sitemap
- Сравнение текущих позиций с целевыми (по кластерам)
2. Дооптимизация контента:
- Добавление новых интентов и уточнений
- Обновление устаревших фактов
- Вставка новых ключей (по GSC и GA4)
Цель — добиться максимума от уже сделанного
Неделя 23: Контент-экспансия + мультиформат
1. Масштабирование контента:
- Создание новых типов контента: подкасты, гайды, кейсы, интервью
- Использование AI-контента + ручная шлифовка
- SEO-сценарии для видео/голоса
2. Подключение новых каналов:
- Подготовка статей для Дзена, Medium, Reddit, Quora
- Создание серии коротких роликов для YouTube Shorts / Reels
- Перелинковка между площадками (сайт как центр)
Неделя 24: Аналитика, отчётность и стратегическое планирование
1. Подробная аналитика:
- Что сработало — что нет
- ROI по вложениям в SEO
- Какие типы страниц и тем дали максимум заявок
2. Подготовка стратегии на 6–12 месяцев:
- Новые направления (сопутствующие темы, регионы, языки)
- Создание SEO-редакции (если проект масштабный)
- Контентная воронка → email-маркетинг → лидогенерация
SEO становится основой всей воронки продаж
Что должно быть к концу 6-го месяца:
Трафик растёт стабильно, без просадок
Есть заявки → выручка растёт
Контентная база широкая и качественная
Ссылочный профиль мощный и естественный
Подключены внешние площадки (YouTube, Дзен и пр.)
SEO — это уже не услуга, а полноценный канал продаж
Дальше:
- Поддержка, масштаб и автоматизация
- Постоянный контент
- Расширение охвата
- SEO-редакция или внутренняя команда
Подробный план работы на ближайшие 6 месяцев. Как видите работы очень много, и не всё может пойти строго по плану в указанные сроки, так как все сайты разные и тут обязательно требуется индивидуальный подход. Однако не стоит забывать, что в нашей работе еще задействована третья сторона, которая неподконтрольная — это динамично меняющиеся алгоритмы поисковых систем. Всё это может существенно повлиять на сроки.