Успех сайта напрямую зависит от его контента. Контент привлекает посетителей, способствует продвижению в поисковых системах и создаёт позитивный имидж компании. Но со временем даже лучший контент устаревает. Устаревшая информация снижает доверие пользователей и вредит позициям сайта в поисковой выдаче.
Зачем обновлять старый контент
— Актуальность. Устаревшая информация вредит репутации, отпугивает пользователей и снижает доверие. Свежий контент повышает доверие и привлекает аудиторию.
— SEO. Поисковые алгоритмы постоянно меняются. Устаревший контент, оптимизированный под старые алгоритмы, неэффективен. Актуальность повышает релевантность и улучшает позиции в поисковой выдаче.
— Конверсия. Свежий, релевантный контент увеличивает конверсию (покупки, подписки и т.д.) и улучшает пользовательский опыт.
— Поведенческие факторы. Актуальный контент удерживает пользователей на сайте дольше и улучшает внутренние поведенческие факторы.
Как определить, какой контент нужно обновить?
— Проанализировать посещаемость. Используйте Google Analytics и/или Яндекс.Метрику для выявления страниц, на которые снижается или уже упал трафик.
— Проверить позиции в поисковой выдаче. Обратите внимание, есть ли ключевые слова, по которым снизились позиции, и каким страницам они присвоены. Возможно, эти страницы требуют обновления.
— Оценить актуальность ключевых слов. Периодически нужно обновлять семантику — добавлять новые ключевые слова и удалять фразы с нулевой частотностью, а затем корректировать оптимизацию страниц.
Что нужно обновлять?
1. Структура и содержание
— Актуализация данных. Проверьте и обновите устаревшую информацию (статистику, ссылки, факты).
— Улучшение читаемости. Используйте подзаголовки (h2-h3), визуальные элементы (инфографика, видео) для повышения удобства восприятия.
2. Ключевики
— Анализ семантики. Используйте инструменты (Вебмастер, Метрику, Wordstat и т.д.) для поиска актуальных ключевых слов.
— Внедрение ключевиков. Добавьте новые ключевые слова в текст, заголовки и мета-теги, сохраняя естественность.
3. Перелинковка
— Добавление новых ссылок. Свяжите старый контент со свежими материалами, улучшив навигацию и поведенческие факторы.
— Проверка ссылок. Убедитесь, что все внутренние ссылки актуальны и ведут на существующие страницы.
Какие результаты можно получить?
В результате обновления и актуализации контента на сайте мы получили рост поискового трафика в 2 раза, это видно на фото.
Занимаюсь SEO продвижением c 2011 года. Автор множества статей на тему эффективного линкбилдинга и нестандартного крауд-маркетинга. Ведущий специалист поисковой оптимизации в компании IMarketing.
