В рамках данной статьи я поделюсь с Вами некоторыми общепринятыми факторами, которые влияют на ИКС сайта, а так же поделюсь с Вами личным наблюдением, который я считаю ключевым влиянием на рост ИКС’а. Но сперва давайте разберемся с терминологией.
Что такое ИКС
ИКС (Индекс Качества Сайта) — это метрика от Яндекса, отражающая полезность сайта для пользователей. Он заменил прежний показатель ТИЦ (Тематический Индекс Цитирования) и учитывает не только ссылочные факторы, но и множество других параметров, влияющих на качество веб-ресурса.
Основные факторы влияющие на ИКС
Яндекс не раскрывает точную формулу расчёта ИКС, но на основе анализа можно выделить ключевые аспекты, влияющие на этот показатель:
- Полезность контента
- Уникальность текстов и медиафайлов
- Полнота и достоверность информации
- Глубина проработки тем
- Актуальность материалов
- Поведенческие факторы
- Время, проведённое на сайте
- Глубина просмотра (сколько страниц изучает пользователь)
- Показатель отказов
- Возвращаемость аудитории
- Техническое состояние сайта
- Скорость загрузки страниц
- Адаптивность под мобильные устройства
- Отсутствие битых ссылок и технических ошибок
- Ссылочные факторы
- Качество входящих ссылок (естественность, разнообразие источников)
- Органичность ссылочного профиля (отсутствие массовых закупок)
- Количество упоминаний бренда без ссылок
- Коммерческие факторы (для интернет-магазинов и сервисов)
- Удобство структуры сайта и навигации
- Наличие контактной информации, политики возврата
- Реальные отзывы пользователей
Исходя из последних наблюдений я выявил четкую закономерность влияния некоторых факторов на повышение или понижения ИКС сайта. В отличии от перечисленного выше списка факторов, отмечу, что доля посетителей которая возвращается изо дня в день обратно на сайт (например, с целью узнать — появилась ли новая информация на сайте) позитивно влияет на укрепления ИКС’а сайта.
Если показатель постоянных посетителей динамично увеличивается, то это может способствовать увеличению показателя ИКС, а так же будет являться его усилением если вовлеченность постоянных пользователей так же улучшится. Например, пользователи будут дольше времени проводить на сайте, увеличится глубина просмотра, а так же фиксация большей активности на страницах (выделения, копирование текстовых фрагментов, движение курсора мыши во время чтения, клики по интерактивным элементам).
Постоянные посетители — это по моим оценкам может являться чуть ли не ключевым факторов играющий в сторону повышения или понижения ИКС’а сайта. ИКС сайта не напрямую, но косвенно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах.
Сайты имеющие высокий ИКС способны дорого продавать рекламу.
Как можно улучшить ИКС
- Оптимизировать контент
- Писать полезные, экспертные и уникальные материалы.
- Использовать мультимедийные элементы (видео, инфографику).
- Регулярно обновлять информацию на сайте.
- Улучшить пользовательский опыт
- Оптимизировать скорость загрузки.
- Сделать сайт удобным для мобильных устройств.
- Улучшить юзабилити и навигацию.
- Повысить доверие к сайту
- Добавить контактные данные, сертификаты, информацию о компании.
- Работать с отзывами и репутацией бренда.
- Следить за ссылочным профилем
- Избегать покупки ссылок на биржах.
- Получать естественные ссылки через качественный контент.
Как узнать текущий ИКС
Проверить показатель ИКС можно:
- Через сервис Яндекс.Вебмастер.
- Через расширения для браузера.
- На сторонних SEO-сервисах, которые запрашивают данные у Яндекса.
Самый простой и достоверный способ узнать ИКС сайта, это зайти в поисковую систему Яндекса, вбить в поисковую строку каноничный URL сайта.
Вы увидите характерные три точки возле сниппета сайта. Кликай на них ивыбирайте из выпадающего контекстного списка строку — Информация о сайте.
Кликайте, Вас перекинет на страницу с отзывами о сайте и там будет виден реальный ИКС сайта, актуальный на текущий момент.
Подведём итоги
ИКС — это комплексная оценка качества сайта, зависящая от множества факторов. Чтобы увеличить этот показатель, необходимо сосредоточиться на улучшении контента, пользовательского опыта, технического состояния сайта и ссылочного профиля. Регулярная работа над качеством ресурса поможет не только повысить ИКС, но и улучшить позиции в поисковой выдаче Яндекса.
Если Вы — вебмастер и решаете начать зарабатывать на собственных информационных сайтах, то самое время озадачиться над увеличением качества собственных сайтов. Для этого Вам придётся проделать огромную работу учитывая список факторов о которых я упоминал, если приложите максимум усилий и не сдадитесь на половине пути, то результат обязательно придёт.
Помните, нет предела совершенству, так и нет придела показателя ИКС. Экспериментируйте с дизайном и контентом.
Занимаюсь SEO продвижением c 2011 года. Автор множества статей на тему эффективного линкбилдинга и нестандартного крауд-маркетинга. Ведущий специалист поисковой оптимизации в компании IMarketing.
