В рамках данной статьи я хочу изложить свои мысли и накопленный опыт касательно правильности написания информационного контента, который был бы полезен пользователю и приемлем для поисковых систем.
Приступая к теме, а так же отвечая на основной вопрос: “Как правильно писать информационные тексты на сайт?” – я отмечу, что в действительности можно написать хороший качественный текст на сайт один раз и о нём забыть. Т.е. не нужно заниматься каждый раз переписыванием своего текста после каждого обновления очередного соответствующего алгоритма у поисковых систем Яндекс и Google.
Если Вы еще не читали книгу “Введение в информационный поиск” от авторов Кристофер Д. Маннинг, Прабхакар Рагхаван и Хинрич Шютце, то понимание того о чем я буду излагать ниже будет у Вас весьма поверхностным, потому как если у Вас нет фундаментального представления как поисковая система маркирует содержимое документов и создает каталогизацию с морфологическими со зависимостями, то написать идеальный текст после прочтения данной статьи у Вас не получится. Во всяком случае не с первого раза.
Как и всегда, при написании любого информационного текста мы должны учитывать три основных правила:
- Полнота информации.
- Полезность информации.
- Достоверность информации.
Эти три основных правила стары как мир. Но именно об этом забывают вебмастеры и SEO-специалисты при наполнении информационных ресурсов. Как Вы уже могли догадаться, данными правилами руководствуются и поисковые системы, в особенности при таком бурном росте и развитии ИИ и нейросетей. Хотя, поисковые системы начали самостоятельно обучаться еще до того как это стало мэйнстримом в нашей общественной жизни.
Те же самые программы как списанный со счетов MatrixNet учился распознавать и отличать тексты между собой, более того он пытался понять о чём конкретно идет повествование в тексте. Иными словами, он пытался извлечь ключевую мысль из текста.
С развитием информационного пространства в сети Интернет, параллельно развивался и ИИ поисковиков. И тут появляется четвертое важное правило, на которое опирается поисковик, и на которое должны опираться мы – это “Актуальность информации”.
Информация в нынешних реалиях действительно во многих аспектах может быстро устаревать, и это является единственным случаем, где при грамотно написанном тексте соблюдая все три упомянутых правилах выше мы должны будем корректировать наш текст. Причем, четвертый пастулат может разрушить наше правило трёх.
Например, когда-то давно мы написали исчерпывающую статью для киносайта про голливудскую супружескую пару Бреда Пита и Анджелину Джоли, повествуя о том, что пара поженилась после съёмок фильма 2005 года “Мистер и миссис Смит”. Однако предположим, что на этом акценте наша статья закончена по смыслу. Но сейчас уже прошло более 17 лет и данная пара уже не является супружеской. Получается, что статья потеряла свою актуальность и в следствии чего теряет свою полноту, полезность и достоверность. Конкретнее:
- Статья не является полной, так как описывались события актеров лишь до 2005 года включительно. Пострадала полнота.
- Полезность статьи несколько ограниченна из-за отсутствия её полноты.
- Достоверность информации была утеряна частична или полностью из-за всплытия новых фактов о супружеской жизни появившихся в публичном пространстве после 2005 года, или полностью как следствие развода актёров.
Вывод: иногда при написании информационной статьи следует задуматься о возможной её корректировки, если имеет место быть актуализации информации в будущем.
Почему актуальность информационного контента важна для SEO
Причина исходит из моих упоминаний выше. В связи с расширением информационного поля, поисковикам приходится индексировать новый контент беспрерывно, изучать его, сравнивать с другими, определять первоисточник, определять авторитетные информационные источники и много чего еще другого, где на основании совокупности факторов определяется Вашему тексту условная оценка, мы её называем “Траст” (TRUST).
Напомню, что понятие TRUST в действительности как метрическое измерение не существует и является неким условным обозначением авторитетности документа в интернете. При этом данным термином по мимо SEO-специалистов и вебмастеров охотно оперируют и представители поиска.
Несмотря на все автоматические алгоритмические процессы поисковый системы касательно изучения текста и определения одного лучшего из двух возможных, иногда алгоритмы терпят фиаско и тогда вступают асессоры. Причем асессор не принимает какое-то судьбоносное решение в отношении траста текста, а лишь излагает свое виденье. Это как судья и зал присяжных, где судья – это поисковик, а присяжные – это асессоры.
Поисковик смотрит на мнение группы асессоров по решению возникшего конкретного вопроса. Если большинство придерживаются одинаковой точки зрения по решению задачи, то поисковик учитывает это при обучении и уже не будет спрашивать асессоров как решать аналогичную задачу в будущем.
Хочу отметить, что каждый асессор принимает решение сугубо индивидуально, и ему неизвестно мнение остальных. Соглашусь, что пример с судьей и присяжными не слишком корректный, но надеюсь мой посыл был понятен читателю.
Рецепт написания идеального информационного текста
Что определяет качество хорошего информационного текста? Если не вдаваться в детали и тонкости, то это позитивный поведенческий фактор (ПФ) пользователя перешедшего с поиска.
Какой должен быть заголовок у информационного текста
Заголовок должен отражать суть текста, отвечать на главный вопрос и конечно же быть SEO ориентированным, т.е. содержать в себе ключевой запрос желательно прямого вхождения. Помним и о том, что правильные SEO-тексты имеют заголовок заключенный в парный тег H1.
Каким должен быть первый абзац информационного текста
SEO практика показала, что первый абзац действительно может являться самым важным для поисковика не только в формировании сниппета. Лично я в замечаю тенденцию о так называемых SEO-гуру или людей, которые к ним прислушиваются. Они фокусируются на создании оглавления с активными локальными ссылками.
Разумеется, это было бы полезно и удобно для пользователя сразу ознакомиться с предполагаемым содержимым текста, а так же быстро перейти к нужному фрагменту текста за счет выполнения активно-полезного действия (клик по ссылке на оглавлении), но с точки зрения поисковика видимо – не очень удобно, иначе мы бы видели топ выдачи по информационке исключительно из таких текстов.
Со всей ответственности заявляю, что применение оглавления могло бы быть хорошим приёмом для лонгрида, но только если бы после заголовка Н1 сразу начинался внятный и содержательный абзац из 4-5 строк без элементов разметки span, div, ol, ul, li, table и других HTML тегов, который через запятую или точку смог бы перечислить все душераздирающие вопросы, ответ на которые так волнуют пользователя. Т.е. тем самым мы раскрываем наш заголовок Н1 более детально, предлагая ключевые вопросы волнующие пользователя. Боль которого будет закрываться по мере прочтения текста.
Например: пользователь вбивает в строку поиска запрос “Far Cry 3”. Как Вы думаете, что ищет пользователь?
Вероятно он ищет видеоигру. Но какие вопросы его волнуют? Наверное он хочет скачать игру быстро и скорей всего бесплатно. Какой у меня получился заголовок Н1 и первый абзац:
Far Cry 3: Deluxe edition
Скачать Far Cry 3 по прямой ссылке бесплатно без торрентов, без рекламы, без вирусов, без ожиданий, без регистрации, последнюю версию без цензуры полностью на русском языке с русской озвучкой с патчем для запуска на новых OC Windows можно в конце статьи!
Мы не должны обманывать читателя анонсируя закрытие его боли в самом начале статьи. Поисковик при формировании сниппета с большой долей вероятности зацепит наш первый абзац и будет его показывать на поиске, поэтому была бы неплохая идея в первый абзац запихать ключи.
Как вывести информационную статью сразу в ТОП на поиске
Следующий абзац может быть как вторым, так и первым. Но важно уяснить, что именно первый абзац в тексте имеет наибольший вес для поисковика. Во втором абзаце (лучше конечно, чтобы он был первым) в 3-4 строки нужно ответить на вопрос: “Что такое Far Cry 3” в форме определения. Например:
Far Cry 3 – это компьютерная игра в жанре шутер от первого лица (FPS) разработанная французской студией Ubisoft Montreal в 2012 году под издательством Ubisoft в этом же году с последующим портированием на консоли PlayStation 3, PlayStation 4, Xbox One.
Сам термин я выделяю в парный тег strong для придания большей важности поисковикам. В последствии, данный абзац может использоваться поисковиком как быстрый ответ на вопрос пользователя, т.е. показываться ответом как zero-click. Возьмет ли поисковик Ваш второй абзац в zero-click – неизвестно. Но если бы он был первым абзацем, то шансов было бы больше.
Как сделать информационный текст более эффективным
А вот дальше, Вы можете выстраивать повествование статьи как посчитаете нужным. Но важно помнить уже устоявшиеся правила для написания успешной SEO-статьи:
- Осмысленный полезный текст разбиваем на смысловые абзацы по 4-5 строк для удобочитаемости визуального восприятия.
- Разбиваем большую тему на подтемы размечая подзаголовками Н2-Н6.
- Наличие внутренней перелинковки на смежные статьи.
- Выделение цитат и важных тезисов разметкой HTML.
- Перечисления группируем в номерные и/или маркерные списки разметкой HTML.
- Делайте промежуточные выводы между подтемами с последующим их выделением.
- Разбавляйте текст картинками и видео.
- Ссылайтесь в тексте на первоисточники.
Для информационного сайта хорошо написанные статьи один раз могут находиться в топе значительно долго и собирать трафик с поиска. Но на моей практике нередко бывает так, что хорошие статьи хоть и собирают трафик с поиска, но через какое-то время пропадают из топа или занимают более низкие позиции в выдачи. Для решения этой проблемы я обнаружил нехитрый метод. Заключается данный метод в следующем: мы дописываем буквально один абзац и/или добавляем еще несколько фотографий к тексту, после чего поисковая система резко начинает выводить статью снова в топ.
Как мне думается, это во многом обусловлено тем, что поисковая система ранее имевшая положительный опыт ПФ реагирует на изменение статьи как на повышения её актуальности. Выдвигая статью снова в топ, поисковик стремится получить новый опыт ПФ для страницы и определить, является ли на сегодня страница высокотрастовая или нет. В противном случае статья может покинуть топ через 1-3 дня уже с пониженным трастом, чем до её актуализации.
Причины вылета из топа ранее хорошо написанных статей могут быть разными. Для выяснения причин следуют в первую очередь смотреть выдачу, ведь возможно у конкурента статья на одинаковую тему написана лучше, чем Ваша.
Занимаюсь SEO продвижением c 2011 года. Автор множества статей на тему эффективного линкбилдинга и нестандартного крауд-маркетинга. Ведущий специалист поисковой оптимизации в компании IMarketing.
