Что такое интент?

Интент в SEO

Интент в SEO — это намерение или вопрос пользователя, который он выражает через свой поисковый запрос. Поисковые системы стремятся предоставлять результаты, которые максимально соответствуют этому намерению. Запрос и потребность — это разные вещи. Запрос — это конкретное слово или фраза, введенная пользователем, а потребность — это то, что он на самом деле хочет найти.

Например, если пользователь вводит в поисковую строку «самая быстрая машина в мире», это его запрос. Но что конкретно он хочет найти: марку автомобиля, обои для рабочего стола или автосалон? Это и есть интент, или намерение.

Пользователь может вводить разные запросы, имея один и тот же интент. Например, если он хочет купить напольное покрытие, он может использовать такие запросы: «ламинат цена», «какой ламинат лучше», «ламинат или паркет», «сколько стоит монтаж напольных покрытий» и т. д.

Поисковая система, учитывая интент, определяет релевантность страниц и формирует результаты поиска. Поэтому важно учитывать интент при продвижении.

Как поисковые системы определяют интент

Существует несколько методов, с помощью которых поисковые системы делают результаты более релевантными для пользователя:

    1. Показ поисковых подсказок, которые предлагают уточнить запрос при его вводе:

Поисковые подсказки

     2. Предложение всех возможных вариантов в результатах поиска, если интент не ясен. Это часто встречается в запросах с неявным интентом.

Смешанная выдача

     3.Сопоставление текущего поиска с историей запросов пользователя. Например, если ранее вы искали рецепт салата «Цезарь», то при следующем вводе слова «Цезарь» вероятно получите результаты с рецептами салата.

     4.Показ результатов, которые были наиболее релевантны для большинства пользователей по этому запросу. Например, если по запросу «Цезарь» пользователи чаще переходили на страницы с биографией Гая Юлия Цезаря, то и результаты будут содержать такие страницы.

Что запомнить

• Интент в SEO — это намерение или вопрос пользователя, выраженный в поисковом запросе.
• Поисковые системы определяют релевантность страниц, учитывая интент.
• Поисковые системы используют подсказки, предлагают все возможные варианты, сопоставляют с историей поиска и показывают наиболее релевантные большинству результаты.