Контекстная реклама (PPC)

Суть канала: реклама основана на показе релевантных рекламных объявлений в ответ на  запрос пользователей в поисковой системе. Рекламные объявления выводятся около  результатов поиска: 4 объявления над результатами органической выдачи поиска и 3 (в  Google) либо 5 (в Яндекс) внизу страницы. Особенность поисковой интернет-рекламы сайта –  вы платите только за переход по объявлению или за звонок в компанию. 

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным  преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большому  охвату аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для  «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании: перед запуском лучше всего изучить  особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и  основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы. 

Необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления,  ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов. Как только пользователь  вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной  сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из  них.

Суть канала: Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам, когда они ищут или смотрят видео.

Актуальность: очень высокая для совершенно различных сфер бизнеса. Традиционно рекламу на YouTube принято считать исключительно медийным форматом, который нацелен только на узнаваемость бренда, однако это не вполне корректно. Ввиду того, что видеореклама на YouTube запускается через рекламный кабинет Google Ads, ее можно настроить на определенную целевую аудиторию с помощью гибких настроек таргетинга.

Благодаря этим возможностям с помощью YouTube можно не только повышать узнаваемость бренда, но и получать достаточное количество конверсий.

Важный момент: вы платите, только когда пользователи взаимодействуют с вашей

Например, когда пользователь смотрит ваше объявление TrueView в течение 30 и более секунд либо взаимодействует с ним: нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку, сопутствующий баннер и т. п.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: данный тип рекламы актуален для самых различных сфер бизнеса. На сегодняшний день YouTube является одной из крупнейших интернет-площадок по охвату в мире. Средний возраст пользователей YouTube – 18-44 года. Таким образом, на этой площадке можно найти целевую аудиторию любого бизнеса.

Важно учитывать при использовании: модерация видеороликов проводится вручную и может занимать достаточно длительное время (сутки и более). Для запуска рекламы в срок необходимо заблаговременно отправлять ролики на модерацию.

Суть канала: таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, когда рекламные объявления показываются определенной целевой аудитории. Благодаря гибким настройкам таргетинга в социальных сетях существует возможность выделить достаточно узкие аудитории: например, мы можем рекламировать дорогую косметику для омоложения  женщинам с высоким уровнем дохода в возрасте 40+, зоотовары – владельцам кошек и собак, а снаряжение для бокса тем, кто интересуется данным видом спорта. Таким образом,  основная особенность данного канала заключается в том, что реклама показывается только  пользователям, которые соответствуют заданным характеристикам. Это могут быть пол,  возраст, географическое положение, интересы, поведение.

Актуальность: очень высокая для совершенно различных сфер бизнеса, особенно для тех, которые подразумевают спонтанные покупки. 

Для какого сектора: в большей степени для b2c, в меньшей – для b2b.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: в социальных сетях проводят  огромное количество времени люди различных возрастов и сфер деятельности. Главная задача состоит в том, чтобы подобрать те социальные сети, в которых сконцентрирована  целевая аудитория. Например, те сферы бизнеса, которые традиционно относят к «женским»  (косметика, салоны красоты, одежда и т.д.) стоит прежде всего продвигать в Instagram, так как более 60% пользователей этой соц. сети составляют женщины. В Facebook аудитория старше и более платежеспособная. Типичный пользователь Facebook – это успешный активный  человек среднего возраста с доходом выше среднего, который интересуется активным  отдыхом, путешествиями, улучшением условий жизни. Ему можно показывать рекламу  объектов недвижимости, спортивных клубов, курсов дополнительного образования и т.д.

Важно учитывать при использовании: необходимо помнить, что не все сферы бизнеса можно рекламировать в социальных сетях. Например, в Facebook запрещена  реклама лекарств и медицинских услуг, микрокредитов, сетевого маркетинга, сигарет и  алкоголя и некоторых других тематик. Кроме того, строгие требования предъявляются к  рекламным креативам, например, в Facebook запрещено использовать фото «До/после».